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创艺享印刷>>设计的所指意义和情感

     品牌是企业的符号,品牌在一定程度上就是市场对企业的认知标识,代表了这个企业的形象、品质和市场定位。为保护企业将来的利益,通过法律途径获得更大的保护势在必行。品牌定位决定品牌特性和品牌发展动力。消费需求和市场形势千变万化,为了确保自己的优势与特征,品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整,品牌的内涵和形式要不断修正,以保证品牌贴近市场,贴近消费者。品牌的生命力在于创新,百年品牌之所以经久不衰,就是在产品方面、技术方面进行大胆创新,不断推出新产品新技术,使老名牌焕发新活力,增强品牌的竞争力。

    创意是画册的灵魂,没有创意的画册苍白无力,很多人画册就是排版与图片处理,创意含量很低,但真正对画册有过深刻思考的人都知道,每一本好的画册都有一根轴线在里面,所有设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶,这样的画册才是一本言之有物,能够打动受众的精品。画册不是艺术品,而是营销之利剑,品牌之标杆。我们只创作实效的画册。对于企业而言,宣传画册在市场运作过程中经常扮演着非常关键的角色。
    在阅读画册的时候,都会有一定的先后主次关系,线形视觉流程是按照常规的视觉流程规律,引导读者的一种视觉走向,能使阅读更加明了、简洁。线形视觉流程有两种主要表现形式,视觉流程,是视线在观赏物上的移动过程,当然,画册版式的视觉流程就是视线在版面上的流向。画册的版面是由主次不同的各个元素组成,各元素之间的先后关系,构成了版面的视觉流程。往复式视觉流程.就是以相同或者相似的视觉元素反复排列在画面中,在视觉上给人重复感。在画册的版面设计中,采用这种往复性的图案设计,能够增强图形的识别性和画面的生动感,形成画面的统一性和连续性,给人整齐、稳定、有规律的感觉,增添整个版面的节奏与韵律。
    很多企业的画册都喜欢塞得满满的,文字和图片挤满了每个页面,唯恐落下什么,总觉得满点紧点就安心了,其是否符合国人阅览习惯或者传播是否有利就不得而知了,但可以发现的是国人很多习惯是相通的,就比如劝说,若话说的过满过死,让人没有回转的余地,反而惹人反感,但说话留三分,给人余地,让人思索回想,效果更佳。而这种留余地的方法用在画册中也就是留白,不是颜色的白,而是空白的白,它可以让画册设计体现出一种高雅的气质,也就是格调,让受众有一定的联想空间,不至于审美疲劳。空白与主体元素所占面积大小,还要符合一定的比例。要避免面积相等或者相互对称,一般来说,画面上的空白总面积应该大于主体所占的面积,画面才显得空灵、秀丽。如果主体所占的总面积若大于等于空白总面积,那么会给人们的感觉就显得呆板而平庸,读来乏味集中不了注意力,传播效果也不会好到哪去。在空白处常常洋溢着商家的情感、看官们可能产生的各种思绪,画册的境界或传播效果将悄然提升。
    设计在多年的创作过程中,总结了以下观点,为客户做了大量的彩页、包装、LOGO、VI、画册设计,通过对比,我们发现:客户了解广告公司作业流程,前期资料准备充分的,在设计和制作中,双方配合都很好,工作效率也高,都是提前完成了设计任务。更有甚者,随便提个概念或者想法就让设计师和创意人员去实现,当我们绞尽脑汁、耗尽体力做出来时,却说不行,还一个劲的指责设计公司不行,水平不行云云。碰到这样的客户,我们恨不得退钱闪人!而不少客户,在这一块完全没有概念,总是强调要求大气、简约、上档次,而又不能提出到底什么样的标准是大气高端。
    在版式设计中,一定要充分发挥留白的作用,有意识地、有目的地去留白。借留白给画面带来更广阔的空间,使画面主次分明、主题突出,虚实得当、空灵有趣,达到言简意赅、此时无声胜有声的意境效果。只有这样,才能使版面发挥更大的作用,体现其价值。也只有这样才会使读者在轻松、愉快的氛围下接收和了解信息。设计师要善于留白,运用辩证的理性思维方式,对设计元素进行规划安排的同时亦是对留白处的审视比较,在这种权衡的过程中释放着设计师对版面空间形式的敏感与激情。在版式设计中,整体空间会因为设计时潜在划分而呈现出不同的局部空间来。这种划分不管有意无意,都会形成新的局部空间形式,版面也因此改变了固有的空间结构,变得有趣。例如,在一张白纸上尝试画一条直线,原先的白纸就被划分成两种不同的局部空间,再在不同方向画一条,又会有新的空间区域产生。这时,各种空间形式就衍生成为了一种版面比例关系。处理好内在比例关系是版式设计较为有效的一种通用方法。
    画册设计在企业管理是企业给予非常重视的一个问题,但画册设计是不同的公司或企业之间的不同。画册设计是不同的。企业画册设计应该从公司的本质开始,并应在企业文化,经营理念和地域方面来概括,反映了公司的精神。一个公司只能有一个产品,或者可能有几个产品,产品画册设计专注于公司的特点产品来分析产品的属性,我们只能画册设计根据产品的特点,例如设计可以让人们识别。 单页设计更加关注设计表单。由于单个页面的空间是有限的,它不能显示很多内容,所以我们要在这里展示的最重要的内容,我们应该重视质量,以达到良好的效果。
    对品牌进行诊断定位,是决定品牌战略规划成功与否的第一步,并且品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作。 品牌诊断调研的内容包括:品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工:品牌未来的发展的方向和品牌未来的目标。品牌战略是统帅企业一切营销传播活动的大法,它使企业一切营销传播活动有法可依,有章可循。
    企业宣传册的前提,不管设计如何精美,如果在规划前不清楚设计的目的,那也无济于事,比如,我们需要设计一本宣传企业文化品牌的宣传册,而我们大谈产品特点和品质,那显然是不合适的。只有清楚宣传册的设计目的,内容规划自然也就明确了。最好把阅读群体更加细化一些,宣传册不同于书店销售的书籍,出版社在出版书籍时也有目标读者的定位,但相对模糊宽泛一些,但我们在设计企业宣传册时必须有非常明确的目标阅读群体,因为每个群体的阅读习惯、阅读目的是不一样的,只有全方位迎合目标群体的需求才能,才能很好的起到宣传的效果。
 

创艺享在业内积累了多年丰富的经验,拥有整套印刷设备和一批专业技术人员。承接画册设计、画册印刷、海报设计印刷、宣传册印刷、样本印刷、DM单页印刷、不干胶标签印刷、便签本印刷、彩页设计印刷、信纸信封印刷、封套印刷、无碳复写印刷,联单印刷,及多种纸类印刷、包装制作、等印刷品服务。创艺享能够提供从印刷前期设计、制版到后期印刷、加工的一站式解决方案。按需起印!
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  • 海德堡cd102印刷机
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  • 小森4S印刷机
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  • 后道装订车间
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  • 画册折页机
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  • 印刷CTP制版
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  • 轧合机
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  • 样本胶装机
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  • 数控切纸机
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