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创艺享印刷>>运用不同的表现手法

     画册设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。图形和文案都离不开色彩的表现,色彩传达从某种意义来说是第一位的。一个好的广告设计。首先要吸引人的注意力,而人们最先受到刺激的因素就是色彩。色彩是画册设计中的一个重要因素。在尚未了解广告设计的内容时,我们对一个广告的第一感觉是通过色彩而得到的。它能从直观上给人诸如华丽、高贵、典雅、俗媚等不同的心理反应,同时色彩与形的组合也可以使我们更好地辨认图形,因为色彩所具有的象征性,会使我们产生各种不同的联想,从而达到广告的最大效应。

    企业的画册是企业品牌宣传和产品营销的重要载体之一。文字字体的选用,色彩选用的特点,图片和矢量素材的选用,在设计时,封面必须尽可能地简单明了,不可过于繁琐。我们的建议是不要让色彩成为败笔,为什么这么说,现在有很多设计师在色彩的选用上确实够胆大的,但是有点过,从而现在过多的色彩泛滥甚至有点超乎设计思维的想象了,当然这是开玩笑,我们的建议就是色彩计量雅致,适当多彩的设计。我们在之前的文章中也常常提到南京画册设计这样的概念和知识,宣传的画册,很多人可能很清楚这种东西,也有些人叫图册或彩图。所谓画册也好、图册或彩图也好,就是各个企业向世人宣传自己的公司文化、产品、形象等,体制的宣传媒介之一。那设计师在做画册设计的时候就要考虑到客户的企业文化、产品功能等所有拥有的产品知识。
    平面设计中的色彩设计也从过去的多色彩组合向简约组合,从强对比向中对比转变。现代平面设计的色彩设计更加追求一种简约、简洁之美。色彩设计不是以多胜,而是用简约的色彩体现出设计的品位与韵味,黑色和白色逐渐成为设计师喜爱的色彩,没有功能的色彩均被剔除。在平面设计用色中,我们其实又离不开黑色、白色。黑、白色以自己的优越性和独特性在色彩设计中起着协调和统一画面色彩的作用。一件设计作品没有了黑色,所有的色彩都显得轻浮、不实在;没有白色,所有的色彩又都显得阴暗,见不着光明。黑色就像大地一样深沉、雄浑、扎实,如古人说的“厚德而载物”;白色就像天空,是那样的高远和豁然开朗。有彩色之所以鲜艳,富有光泽,就是因为背景的白色和黑色衬托出来的,就像红花总有绿叶来相配。黑、白色在所有色彩中起着协调、平衡其他色彩的作用,其他色彩的美,是通过黑、白色衬托出来的。
    任何美的事物都不能离开着这三个基本元素。宣传画册设计也不例外,宣传册版面中的任何元素都是由这个三个基本元素构成,点、线、面常常以无形的状态呈现,因为它包含的意义很广泛,一个点可以看成单纯的一个点,一行点就构成了一条线,十行点就构成了一个面,点线面散发的想象是无限。点在画册设计中承载的意义基本可以归纳为以下几点:点的基本特征是聚集,可以将点视为视觉的焦点或核心点来看,这个元素容易引起注意;另外,点分布在界面中的各个地方,是一种视觉的构成,给人以一种灵动活跃的感觉,这就起到点缀版面的效果;点还有一种意义就是成规律的方向性排列,给人一种由点及面的感觉,起到视觉流程产生美的作用;最后点还有大小不一,密集分散的特点,体现了界面的不断变化又不失统一的感觉。
    艺术是一种独具符号艺术特征的图形Logo设计艺术。符号美是设计中最重要的艺术规律。  2.特征美 .特征美也是标志艺术独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征,而是同类事物整体的本质特征 3.凝练美.构图紧凑、图形简练,是标志艺术必需遵循的结构美原则。要对企业的市场环境竞争对手都要了解。设计的概念是表明事物特征的记号。它以单纯、明显、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,标志也具有表达意义、情感和指令步履等的作用。
    线在画册设计中起到的作用在于:线是划分界面的主要因素,起到协调统一的视觉美感,线的作用是形成一定的比例;线的另一个作用就是引导界面视觉流程的重要因素,线是具有方向性的,总是能牵动人的视线运用;线在点与面之间起到协调的作用,并且可以平衡界面;最后线也是可以有疏密程度的,这种变化可以依据透视规律搭建立体空间等。面在宣传画册设计中的具体作用:面对于点或者线来说,更加容易使界面产生稳定厚重的视觉效果,所以面可以起到更加立体的感觉;面是界面中占据比例最大的元素,也是界面中比较成形的元素。
    画册设计从企业的性质,文化,理念,地域及经营产品等方面出发,来体现企业经营理念及精神面貌。企业形象画册的设计要从企业的文化,经营理念,背景等要素出发,设计出最适合企业性质的高档次画册,企业产品画册的设计,主要从产品的功能和企业性质为基本点,应用图形创意和设计元素,体现产品的功能。在画册设计时,一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司理念的素材,然后对这些素材进行必要的梳理和整合,才能放在画册上使用。设计建议,将公司企业简介,企业文化,品牌优势、成功案例等所以客户需要知道的信息进行整理归类。其次,画册设计 - 精选与理念密切相关的素材。
    从设计师到设计家的成长,是中国的设计师追逐中国制造脚步的必经之路,我们未来十年的努力,也一定是在修炼意识,而不仅仅是技术,或者停留在画面效果的色彩或圆圈方块里停滞不前。比如色彩就是设计师每天都要面临的问题,它是我们使用最为频繁的设计工具。设计师对色彩的敏感度要求很高,表现力强的创意稿在给客户提案时会增加设计的感染力。因此设计师必须不断地关注设计工具的革新,让自己的扫描仪、校色仪、显示器、打印机都能统一在完整的色彩管理系统之内。忠实地还原色彩,这样才能准确地表现设计师的创意构思。高质量的技术跟设备能大大提升创意的表现品质。
    版式设计已经成为当今社会信息传递的重要途径和工具,优秀的版式设计能够有效传达设计者的思想情感、美学追求、艺术修养,满足人们的审美需求。平面广告中的版式设计是以秩序化、艺术化的形式重新展现主题内容的版面格式。合理的编排版面信息不仅可以增强平面广告的传播效应,还可以彰显平面广告的视传功能性与艺术性。平面广告已经成为最重要、最普及的广告形式之一。随着现代社会人们审美品位的不断提高,版式设计在平面广告中的作用也越来越重要。如何合理运用版式设计,有机整合平面广告中的各个要素,从而传达广告信息,已经成为目前广告设计需重点解决的问题。
    平面设计除了通过新颖的创意给人们传递信息外,更重要的是向世人转达一种理念、一个商业契机。平面设计,是设计者的特殊语言,是设计领域的沟通工具,更是商业行家的特殊武器。所以,说不管现代平面设计是一种艺术活动也好,一种商业价值也罢,怎么都有它的理由成立,总之,平面设计是建立在广大人民群众需求的基础之上的,所有的表现形式都是为他们服务的,要不怎么说有市场,才会有流通,有互利,才会有关注。 推荐阅读:视觉冲击力!现代平面设计中,若创意切入点新颖独特、标新立异,就可以使整体的设计作品有打动人、吸引人、抓住人心的魅力。所以,设计,离不开创意,创意切入点在现代平面设计中所起到的作用无可取代。构思立意,一向是独立于平面设计之上的。有了好的想法、好的创意,一切平面设计的问题才能迎刃而解,作品的创作才能顺利的进行下去。
 

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